Netflix setzt bei Games stärker auf Cloud und TV

Netflix will sein Games-Geschäft langfristig stärker rund um Cloud-Gaming und den Fernseher aufbauen. Co-CEO Ted Sarandos hat beim Bloomberg-Screentime-Event Ende September 2026 deutlich gemacht, dass der Konzern Spiele auch in fünf Jahren noch als Teil des Angebots sieht – allerdings mit einem anderen Schwerpunkt als bei den früheren Ambitionen rund um große eigene Produktionen.

Der mobile Spielekatalog sei für Netflix vor allem ein Einstieg in eine größere Cloud-Strategie gewesen. Sarandos beschreibt Cloud-Gaming als den Bereich, an dem das Unternehmen heute deutlich stärker interessiert ist. Besonders der Fernseher spielt dabei eine zentrale Rolle: Wer gerade nicht schauen, sondern spielen möchte, soll innerhalb desselben Netflix-Ökosystems eine weitere Option bekommen.

Das Smartphone wird zum Controller

Die technische Richtung ist längst sichtbar. Netflix testet gestreamte Spiele auf Fernsehern und Computern bereits seit 2023 und nutzt dabei das Smartphone als Controller. Diese Cloud-Beta wurde in den vergangenen Jahren auf weitere Länder ausgeweitet, darunter Deutschland.

Im Juni 2026 zeigte Netflix das Modell mit FIFA World Cup: Launch Edition noch deutlicher: Das Spiel läuft auf dem Fernseher, während das Smartphone als Eingabegerät dient. Damit unterscheidet sich die Strategie von einem klassischen Konsolenmodell, bei dem Nutzer zunächst zusätzliche Hardware kaufen müssen.

Keine große Übernahme angekündigt

Sarandos wurde beim Screentime-Interview auch gefragt, ob Netflix seine Gaming-Sparte durch einen großen Zukauf beschleunigen könnte. Konkrete Pläne für die Übernahme eines großen Spieleunternehmens nannte er nicht. Netflix bevorzuge grundsätzlich organisches Wachstum, ohne Akquisitionen kategorisch auszuschließen.

Damit zeichnet sich die nächste Phase von Netflix Games klarer ab: weniger Fokus auf den Aufbau eines klassischen AAA-Publishers, mehr auf Spiele, die sich über die bestehende Netflix-Infrastruktur direkt auf TV, Browser und Mobilgerät bringen lassen.

Quellen: Bloomberg Screentime, GameSpot, Netflix.