ByteDance zieht sich zurück: Das Ende von Nuverse und die Auswirkungen auf die Spielebranche

In einer überraschenden Wendung hat ByteDance, das Mutterunternehmen von TikTok, beschlossen, seine Spiele-Marke Nuverse abzuwickeln und sich damit aus der Spieleindustrie zurückzuziehen. Dieser Schritt, der intern am Montag bekannt gegeben werden soll, markiert das Ende von ByteDances ehrgeizigem, aber kurzlebigem Streben im Mainstream-Videospielbereich. Nuverse, trotz seines schnellen Wachstums und hochkarätiger Projekte wie „Marvel Snap“, sah sich mit Herausforderungen hinsichtlich des kommerziellen Erfolgs konfrontiert, was zu einer strategischen Neubewertung bei ByteDance führte.

• Abwicklung von Nuverse: ByteDance plant, seine Spiele-Marke Nuverse abzuwickeln und sich aus Mainstream-Videospielen zurückzuziehen.
• Einfluss auf die Mitarbeiter: Von dieser Entscheidung könnten Hunderte Mitarbeitende betroffen sein. ByteDance wird die Angestellten anweisen, die Entwicklung aller unveröffentlichten Spiele einzustellen und potenzielle Käufer für bestehende Titel zu suchen.
• Finanzielle Investitionen und Übernahmen: ByteDance hatte stark in den Spielesektor investiert, einschließlich des Kaufs des Shanghai-basierten Studios Moonton für 4 Milliarden Dollar. Nun gibt es Pläne, sich von diesem und möglicherweise weiteren Studios zu trennen.
• Hintergrund von Nuverse: Nuverse war ein strategisches Element im Wettbewerb von ByteDance mit großen Spieleunternehmen wie Tencent und war Teil von ByteDances umfassender struktureller Überarbeitung im Jahr 2021.
• Performance von Nuverse: Trotz einer treuen Anhängerschaft von Spielen wie „Marvel Snap“ hatte Nuverse mit einer lauen Performance zu kämpfen und war kein kommerzieller Erfolg.
• ByteDances Strategie: Der Rückzug des Unternehmens aus dem Spielgeschehen wirft Fragen über die universelle Anwendbarkeit seiner datengetriebenen Strategie auf, die sich erheblich von dem geduldigen, kreativen Prozess, der für die erfolgreiche Spieleentwicklung notwendig ist, unterscheidet.
• Herausforderungen für die chinesische Internetindustrie: Dieser Schritt erhöht die Herausforderungen, mit denen die chinesische Internetindustrie konfrontiert ist, die schon durch regulatorische Einschnitte und ein schwieriges makroökonomisches Umfeld geprägt ist.

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ByteDances strategischer Rückzug

ByteDance

, der Technologieriese hinter der beliebten Social-Media-App TikTok, hat eine bedeutende Veränderung in seiner Unternehmensstrategie bekannt gegeben, insbesondere im Spielesektor. Diese Entscheidung folgt nach einer Überprüfung seiner Geschäfte, die zur Entscheidung führte, seine Marke Nuverse, die für Spiele zuständig war, abzuwickeln. Nuverse wurde als Teil von ByteDances Vorstoß in den globalen Spielemarkt gegründet und galt als wichtiger Akteur im Wettbewerb des Unternehmens mit Tencent, dem weltweit größten Spieleunternehmen. Seit seiner Gründung im Jahr 2019 war die Performance von Nuverse jedoch „fleckenhaft“, was ByteDance dazu veranlasste, seine Position in der Spielebranche neu zu bewerten. Die Entscheidung, sich aus Mainstream-Videospielen zurückzuziehen, wird das Einstellen der Arbeit an unveröffentlichten Spielen und die Suche nach Möglichkeiten, sich von bereits veröffentlichten Titeln zu trennen, beinhalten. Diese Umstrukturierung wird wahrscheinlich Hunderte von Mitarbeitenden betreffen, von denen einige erst am Wochenende von der Entscheidung erfuhren. Ein Sprecher von ByteDance erklärte: „Wir überprüfen regelmäßig unsere Geschäfte und nehmen Anpassungen vor, um uns auf langfristig strategische Wachstumsbereiche zu konzentrieren. Nach einer kürzlichen Überprüfung haben wir die schwierige Entscheidung getroffen, unser Spiele-Geschäft umzustrukturieren“.

Finanzielle Auswirkungen und Einfluss auf die Mitarbeiter

Die Entscheidung, Nuverse abzuwickeln, erfolgt nach bedeutenden finanziellen Investitionen von ByteDance in den Spielesektor. Dazu gehört die Übernahme des Shanghai-basierten Spielestudios Moonton für 4 Milliarden Dollar. Doch mit der aktuellen Umstrukturierung sucht ByteDance nun diese Vermögenswerte abzustoßen. Die ab Montag beginnenden Massenentlassungen haben viele Nuverse-Mitarbeitende um ihre Zukunft besorgt gemacht. Die Spieleabteilung war bis 2021 auf rund 3.000 Personen angewachsen und ist in den letzten Jahren weitgehend gleich groß geblieben. ByteDances Abkehr vom Spielebereich lässt auch Zweifel an der Wirksamkeit seiner datengesteuerten A/B-Teststrategie im Spielesektor aufkommen. Im Gegensatz zu den Kurzvideoinhalten von TikTok erfordert die erfolgreiche Entwicklung von Videospielen einen längeren, geduldigeren Kreativprozess. Dieser Unterschied im Ansatz könnte zu Nuverses Mangel an einem Durchbruchstitel oder kommerziellem Erfolg beigetragen haben. Zusammenfassend stellt ByteDances Entscheidung, Nuverse abzuwickeln und sich aus der Spieleindustrie zurückzuziehen, eine bedeutende Strategieänderung des Unternehmens dar. Dieser Schritt wirft Fragen über die Zukunft des Spielegeschäfts innerhalb von ByteDance auf und macht die Auswirkungen auf die Mitarbeiter und Projekte deutlich, die von der Umstrukturierung betroffen sind. Er unterstreicht auch die Herausforderungen, mit denen Technologiegiganten konfrontiert werden, wenn sie in die komplexe und wettbewerbsintensive Welt der Mainstream-Videospiele einsteigen.