Sony lässt die CES 2027 aus – jahrzehntelange Messepräsenz endet
Von Gameforest Redaktion Veröffentlicht 2 Minuten Lesezeit
Sony Group wird auf der CES 2027 nicht als Aussteller vertreten sein. Das Unternehmen bestätigte die Entscheidung gegenüber Bloomberg und beendet damit eine jahrzehntelange Präsenz auf der Elektronikmesse in Las Vegas.
Das erwartet dich hier
Nach Angaben eines Sony-Sprechers werden weder der Konzern noch seine Tochterunternehmen im Januar auf der CES ausstellen. Sony-Produkte waren bereits auf der ersten Ausgabe der Messe im Jahr 1967 zu sehen.
Sony überprüft seine Messe- und Kommunikationsstrategie
Gegenüber Bloomberg erklärte Sony, den eigenen Umgang mit Veranstaltungen und Kommunikation fortlaufend anhand der Bedürfnisse und Prioritäten seiner unterschiedlichen Geschäftsbereiche zu bewerten. Gleichzeitig entwickle sich der Schwerpunkt des Konzerns weiter in Richtung Entertainment, geistiges Eigentum und Technologien für Kreative.
Diese Einordnung passt zur bereits öffentlich formulierten Konzernstrategie. Bei seiner Corporate Strategy 2026 bezeichnete Sony Entertainment, IP, Content Creation und Echtzeit-Technologien als zentrale Wachstumsfelder. Laut dem Unternehmen entfielen im Geschäftsjahr 2025 bereits 67 Prozent des konsolidierten Umsatzes auf Entertainment-Geschäfte.
Für PlayStation war CES zuletzt eher Schaufenster als Hauptbühne
Die CES war in den vergangenen Jahren zwar kein Ersatz für eigene PlayStation-Präsentationen, blieb aber eine Bühne für einzelne Ankündigungen. 2020 enthüllte Sony dort etwa das Logo der PlayStation 5, 2022 folgten PlayStation VR2 und Horizon Call of the Mountain. In jüngerer Zeit nutzte Sony die Messe zudem für Themen an der Schnittstelle von Unterhaltung, Film und Technologie.
Aus der CES-Absage lässt sich deshalb nicht ableiten, dass Sony weniger über PlayStation oder neue Spiele kommunizieren wird. Sie bedeutet zunächst nur, dass die CES 2027 nicht mehr Teil der Konzernpräsenz ist. Welche Formate Sony stattdessen für einzelne Geschäftsbereiche nutzt, hat das Unternehmen in diesem Zusammenhang nicht angekündigt.
Quellen: Bloomberg via BusinessMirror, Sony Group Corporate Strategy 2026.
